Trong số những ông lớn làng thời trang hiện nay, Balenciaga hiện là cái tên tạo ra nhiều sản phẩm độc và dị bản nhất. Meme hay Marketing: thương hiệu này đã sử dụng công thức bí mật nào tạo nên những lần ra mắt dậy sóng mạng xã hội?
Bóc từ tách nghĩa – Meme Marketing
Những năm gần đây, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị lan truyền (viral marketing) phát triển và chuyển đổi thành nhiều hình thái mới để thích nghi với bối cảnh chung. Một trong những hình thức tiếp thị lan truyền phổ biến, đại diện cho sự phát triển của thị trường trực tuyến là “meme marketing” (tiếp thị meme).
Khi Internet bắt đầu nở rộ vào những năm 20s, thuật ngữ “meme” bắt đầu được nhắc đến nhiều để gọi tên những hình ảnh vui nhộn, được sử dụng và chế tác lặp đi lặp lại. Meme marketing hay Memejacking (tiếp thị Meme) là một nhánh nhỏ của tiếp thị lan truyền (viral marketing). Hình thức này sử dụng meme hay Internet meme để truyền tải thông điệp tiếp thị. Thay vì mục đích mua vui đơn thuần, meme ngày nay đã được thương mại hoá bởi nhiều thương hiệu và trong đó đáng chú ý có “bậc thầy quái dị” của làng thời trang – Balenciaga.
Ngay từ ban đầu, tôi đã biết rằng meme là tương lai của tiếp thị xã hội. Thời cuộc đã thay đổi và mọi thương hiệu đều buộc phải thích nghi với xu hướng này”. – Razvan Romanescu, người đồng sáng lập của Memes.com cho biết.
Cũng theo đó, thống kê của statista, giới trẻ dành trung bình 200 phút để lướt mạng xã hội mỗi ngày. Đây là khoảng thời gian khổng lồ để các thương hiệu có thể sáng tạo nội dung và tương tác trực tiếp với khán giả của họ, đặc biệt là thế hệ Millennial và gen Z.
Thế nhưng, phần lớn người dùng mạng xã hội sẽ cảm thấy không thoải mái khi họ bị gián đoạn bởi quảng cáo từ các thương hiệu. Khác với quảng cáo thông thường, sử dụng meme marketing sẽ là phương pháp thông minh để tăng tương tác giữa thương hiệu và người dùng bởi sự hài hước và biến tấu đa dạng trong thông điệp.
Những điều vô lý được nhiều người bàn tán
Về cơ bản, meme marketing là khi một tác phẩm nghệ thuật hoặc hình ảnh nổi bật khác được tạo ra và sử dụng làm mồi nhử để thu hút người khác chọn tham gia và chia sẻ, với mục tiêu duy nhất là giúp thương hiệu hoặc sản phẩm gốc tăng khả năng tiếp cận và sự chú ý.
Trong thời đại thời trang được thúc đẩy bởi Instagram, bước đi của Demna là rất đáng chú ý, để giành được nhiều nhãn cầu và lượt chia sẻ trên mạng xã hội hơn. Ông hiểu rằng để thành công, điều quan trọng là mọi người phải nói về thương hiệu trong mạng lưới cá nhân của họ. Ông ấy cũng hiểu rằng mọi người về cơ bản chia sẻ điều gì đó vì hai lý do chính: Giải trí và Xây dựng thương hiệu cá nhân. Một nghìn meme về một sản phẩm có nghĩa là Balenciaga đã thu về ít nhất một nghìn lượt xem. Điều khác biệt là Balenciaga đã dám thực hiện những ý tưởng mà không phải ai cũng làm được và tạo ra không khí vui vẻ như chính tinh thần của họ trong cuộc chơi này ngay trên mạng xã hội.
“Giả vờ” Copy Cat – Balenciaga tạo nên những chiến dịch không tưởng
Copy Cat (n): (dịch sang tiếng Việt có nghĩa là bắt chước, sao chép) là từ được dùng để mô tả một người sao chép một ý tưởng hay thói quen, tính cách của người khác thành của mình.
Dưới đây là những lần Balenciaga sáng tạo ra những sản phẩm “cực meme”, tất cả những gì họ cần làm là thiết kế ấn tượng, một phép so sánh hài hước và mạng xã hội sẽ tự giúp họ làm công việc truyền thông!
1, Joey Tribbiani
AW18 chứng kiến sự ra mắt của một trong những hit lan truyền hàng đầu của Balenciaga dưới dạng áo khoác bảy lớp. Phần kết hợp với bảy lớp riêng biệt không khớp với độ dài và màu sắc khác nhau. Sau khi ra mắt lần đầu trên sàn catwalk, chiếc áo khoác này đã lan truyền nhanh chóng sau khi mọi người ví nó với một cảnh trong bộ “sitcom quốc dân” – Friends, nơi Joey khoác trên toàn bộ tủ quần áo của Chandler sau khi hai người tranh cãi.
2, Cú “va chạm” với túi mua hàng của IKEA
Năm 2017 chứng kiến sự ra mắt của một trong những tác phẩm nhái gây tranh cãi nhất của Balenciaga với chiếc túi xách tay của hãng. Màu xanh lam tươi sáng to bản, sự tương đồng của chiếc túi này so với chiếc túi xách Frakta 99p của Ikea chỉ đơn giản là mức giá chênh lệch 1364 bảng Anh. Cũng giống như hầu hết những cái tên “vô tình” bị Balenciaga copy, chiếc túi này trở thành nạn nhân của một loạt các trò đùa và lạm dụng trực tuyến với nhiều ý kiến cho rằng “gã khổng lồ Thụy Điển” nên kiện vì Balenciaga đạo nhái họ.
May mắn cho Balenciaga, IKEA đã tận dụng tình huống hài hước này và phản hồi bằng việc phát hành một hướng dẫn chi tiết “Cách xác định một chiếc túi IKEA Frakta chính hãng”.
3, Mồi câu Crocs
Cuộc chiến giành nhãn cầu của Balenciaga tiếp tục diễn ra vào năm 2017 khi thương hiệu này giới thiệu lần hợp tác đầu tiên với Crocs thông qua một show diễn trên sàn diễn. Trong khi hầu hết các trang web có vẻ đồng ý rằng chiếc giày này có vẻ ngoài gớm ghiếc, nhưng mẫu ban đầu được cho là đã bán hết sạch trước khi lên kệ. Và sau đó ngay khi hầu hết công chúng đã quên đi bản collab trước đó, Balenciaga một lần nữa khiến khán giả sửng sốt khi ra mắt mẫu giày croc mới nhất của họ, hoàn chỉnh với phần gót nhọn ở phía sau giày. Tác phẩm xấu xí không thể nhầm lẫn này đã trở thành tác phẩm meme tiếp theo chiếm giữ tủ quần áo của nhiều tín đồ thời trang.
4, McDonald’s
Vào năm 2018, Balenciaga đã phát hành một đôi giày mules da mũi vuông màu đỏ tươi như một phần của bộ sưu tập giày dép của mình. Không lâu sau khi phát hành, Twittersphere lại bùng nổ với một loạt các meme và tweet so sánh giày dép với các gói khoai tây chiên màu đỏ của Mcdonald. Một người dùng thậm chí còn đeo một gói bánh rán của Mcdonald vào chân và đăng một bức ảnh với chú thích “Just copped them new Balenciaga”.
Tạm kết:
Meme Marketing sẽ còn tiếp tục là một hình thức được ưu ái trong tương lai, tuy nhiên, để thực hiện những sản phẩm viral lớn mà ít gây mất thiện cảm là một điều không phải thương hiệu nào cũng làm được. Nhà mốt Tây Ban Nha có đủ yếu tố để phá vỡ những giới hạn bởi vốn dĩ thương hiệu này đã xây dựng thành công hình ảnh “quái & dị” trong mắt công chúng. Lối đi khác biệt này của Balenciaga mặc dù không dễ để được thương mại hoá so với Chanel, Gucci,… nhưng họ hoàn toàn “đánh gục” những tín đồ thời trang chính hiệu – đối tượng mục tiêu của phân khúc thời trang xa xỉ.
Nguồn : theinfluencer